读创/深圳商报记者 刘欣怡

4月19日，以“助力产业高质量发展 推动集群价值链跃升”为主题的数字IP论坛，在深圳市南山区科兴科学园国际会议中心举办。

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本次论坛由深圳市文化广电旅游体育局指导，深圳市互联网文化市场协会主办，邀请到多位专家学者和企业代表，围绕数字IP展开讨论，挖掘数字IP价值，共同探索和拓宽数字IP产业的可持续发展路径。

论坛共分为主题演讲和圆桌对话两个部分。在主题演讲环节，5位嘉宾就数字科技、数字资产、数字经济、IP运营等主题，分享自己的感悟与经验。

腾讯研究院数字内容研究中心副主任彭宏洁强调，我们需要重视生产者视角的数字资产。一方面，只有当企业完成了研发，玩家才有可能获得使用、交易这些虚拟财产或者数字资产，另一方面，从数字科技到创新应用，只有生产者明确了数字资产的内容和价值，才能在数字资产外溢到其他行业时更好融合应用。

小黄鸭德盈控股董事会主席许夏林在主题演讲中表示，数字IP应该拆开来分析，IP始终是核心。许夏林认为，产生一个新IP并不难，更重要的是如何实现IP的价值。在提升IP变现能力的过程中，数字化是从线下到线上的过程，如何利用线下流量和渠道的资源赋能线上，最终把私域流量和实体结合，是小黄鸭接下来要探索的。

圆桌对话环节，嘉宾们围绕“高质量发展背景下，如何抓住原创数字IP的万亿市场”的主题展开讨论。

深圳市互联网文化市场协会常务副会长、陀螺科技COO任培文表示，数字IP是一种数字经济时代可持续发展的品牌和符号，IP化是提升经济效益、提高品牌产品质量、增强企业竞争力的经营方式和运营思维，其本质就是粉丝经济、流量经济，只有掌握了数字IP经济的流量密码，才能找到将创意更好兑现成商业价值的钥匙。

深圳市律协数字经济委副主任黄斌认为，深圳和粤港澳大湾区有能力培育建设具有国际竞争力的数字IP的产业生态聚集区。他表示，首先，深圳有IP基础，拥有小黄鸭、魔鬼猫、熊出没等一线IP，其次，深圳也有技术基础，互联网公司云集。同时，黄斌还强调了建立数字IP的产业生态聚集区的必要性，他认为，当AR、MR、AI等技术到达一定的奇点，会改变数字IP和粉丝之间的交互方式、情感连接等，产业生态聚集区能在全国形成示范作用，引领产业高质量发展。

论坛上还举办了《数字创意IP资产（无形资产）可持续发展报告及评估标准》研究课题启动仪式。接下来，将由深圳市互联网文化市场协会牵头，联合相关企业、研究机构等共同开展数字IP领域课题研究，深度挖掘和拓展数字创意IP价值，有效管理和保护数字创意IP，提高品质、优化供给，引领业界打造更多满足人民文化需求、增强人民精神力量的文化和IP精品。

任培文表示：“产业的发展离不开良好的营商环境和法治环境，未来，深圳市互联网文化市场协会也将多措并举，让整个产业更合规，让相关企业能更好地保值增值，实现商业化变现。”

审读：喻方华 田君

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